Keberlanjutan telah mendapat perhatian luas di kalangan akademisi dan praktisi, namun masih sedikit penelitian yang menyelidiki hubungan antara gender, pakaian, product cues, dan bagaimana mereka dapat memengaruhi praktik berkelanjutan. Tujuan utama dari penelitian iniadalah untuk menyelidiki keputusan pembelian pakaian, product cues (intrinsic, extrinsic dan sustainability), dan gender (pria dan wanita) di Indonesia, untuk mengetahui bagaimana faktor-faktor tersebut dapat mempengaruhi pilihan konsumen. Variabel penelitian ini terdiri dari sepuluh intrinsic cues, tiga extrinsic cues, dan tujuh sustainability cues. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini dapat memberikan informasi dan pengetahuan yang penting dan berharga para perancang pakaian, peritel, serta pemasar pakaian jadiagar dapat mengembangkan strategi komunikasi yang tepat kepada konsumen

isyarat produk, isyarat berkelanjutan, gender, keberlanjutan, konsumen muda, Indonesia

• Aris Darisman, S.Sn., M.Ds.

• Sandy Setiawan, S.E., M.M.

• Margareth Setiawan, S.E., M.A.B.

• Rosyidah Rahmah, S.Kom., M.M